A partire dal 1905 viene applicato come marchio di fabbrica il bottone all’orecchio celebre in tutto il mondo. La loro dichiarazione di missione è “Per i bambini solo il meglio è abbastanza”.

Nello spirito del fondatore dell'azienda, i famosi animali STEIFF sono ancora realizzati a mano e fabbricati e testati secondo gli “standard tedeschi”. La collezione classica comprende articoli per bambini, giocattoli di peluche e repliche in edizione limitata.